10月21日，天津中医药大学发布声明称，近期社会上出现了“伯礼医堂”“伯礼国医馆”“张伯礼中医院”“张伯礼大药房”等组织机构，并存在相关社交媒体公众号。这些机构均与张伯礼院士无关。

　　 名人效应显著，尤其是像院士这样的公众人物，具有专业权威和社会声望。一旦被不法分子利用，不仅侵害当事人的合法权益，还容易误导受众。天津中医药大学指出，这些机构冒用张伯礼院士之名，宣传本机构产品、培训、评审等内容，误导公众，严重损害公众健康，造成医疗安全隐患。

　　 今年3月，网上出现AI伪造“院士带货”的假视频。类似事件还包括中国工程院院士钟世镇在百岁生日庆典期间遭五人冒名闯入并违规拍摄影像资料，随后被用于不当宣传。此前媒体暗访发现，有商家声称可以安排与多位院士合影，价格在2万至3万元不等。这些照片的背景均为各类展会、学术会议等公开场合，且构图、场景高度一致。公开场合和活动难以避免，名人一不小心就成为他们的“宣传物料”。

　　 借助院士等权威人物的知名度和影响力来为自己的产品或品牌背书，已经形成一条灰色产业链。其危害不仅在于误导消费者，更破坏了市场的信任生态。当类似的事件多了，即便真实信息也难以取信于人，导致劣币驱逐良币的后果。

　　 相比在一些学术会议等公开场合硬蹭合影，如今借助AI工具，有些商家更是直接生成名人形象用以宣传。张伯礼院士近日在一场国际学术会议上澄清了由AI技术伪造他带货的视频；前不久，央视主持人李梓萌也被AI仿冒带货引发热议。

　　 在AI技术大规模开发和应用的当下，平台需要有效识别虚假形象和违规内容，既需技术提升，也需构建合理完善的权责机制及管理制度。院士接连打假，显示出打击此类虚假营销的紧迫性。对冒用名人、蹭名人的行为必须持续打击、深入治理。

　　 这些机构之所以无所顾忌，存在侥幸心理，认为即使被查收益也能覆盖代价。因此，一方面要提高侵权营销的代价，全面铲除“制假售假”的灰色产业；另一方面，在虚假营销传播环节也要形成治理合力。例如，一些带有张伯礼院士名字的相关账号是如何注册的？是否有相应的资质审核？这暴露出某些平台工作机制存在漏洞。

　　 对于冒用张伯礼院士的组织及个人，天津中医药大学表示将报案追责。除了依赖当事人主动维权，市场监管部门和传播平台也应加强合作，在冒用信息、虚假营销还未大肆传播前敏锐捕捉疑似违法违规内容，及时核实并干预，避免更多消费者受骗蒙受损失。媒体评院士接连打假 打击灰色产业链 媒体评院士接连打假 打击灰色产业链