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理想深陷“断崖式下滑”危局 产品技术运营全面失焦

5小时前热点关注7

   曾经的“理想”凭借精准定位和效率优势在市场中占据一席之地,但如今却在产品热点话题、技术和运营方面全面失焦。

  

   8月28日,理想汽车发布了2025年第二季度财报。数据显示,公司第二季度营收为302亿元,环比增长16.7%,同比下降4.5%;净利润11亿元热点话题,同比基本持平,环比增长69.6%;调整后每ADS收益1.37元,上年同期为1.42元。第三季度指引显示,预计车辆交付量为9万至9.5万辆,远低于去年同期的15.28万辆;预计收入总额为248亿元至262亿元,较去年同期大幅下滑。

  

   这份财报几乎没有任何亮点,只有下滑的数据。理想汽车曾以“冰箱彩电大沙发”精准吸引家庭用户,并自称为“效率之王”,但现在正面临品牌护城河缺失、产品定义优势瓦解、运营效率下降和现金流紧张等问题。纯电战略开局不利,i8车型上市后并未重现L系列车型的销售神话,新车上市一周后重新调整配置和售价,测试视频引发争议,打乱了市场节奏。

  

   尽管理想将i8失利归咎于外部舆情,称将在9月发布i6管理好舆情,但显然,其在纯电赛道上的竞争力不足并非简单原因所致。第二季度,理想共交付新车11.1万辆,同比增长2.3%,车辆销售收入为289亿元,环比增加17%,同比下滑4.7%。销量增加但收入降低,意味着单车售价出现下滑。更便宜的车型L6成为销量主力,而L7、L8、L9等产品的市场竞争力和份额下滑,产品与品牌下沉。理想深陷“断崖式下滑”危局 产品技术运营全面失焦 理想深陷“断崖式下滑”危局 产品技术运营全面失焦

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