优衣库大搞辣妹风 抛弃普通人:联名款也变短紧小及何小鹏发文感谢第一代P7车主 致
优衣库大搞辣妹风抛弃普通人。
仿佛一夜之间,女装变小了。不管是“被制造”小码需求的消费者,还是跟风制造小码女装的商家,都成了市场上的大多数。
曾经,无论外界趋势如何变化,打工人还能在优衣库找到最后的体面——不仅不会被价格背刺、更不会被尺码挑剔。
而自2023年优衣库开始重点推广辣妹装后,大有越来越“辣”的趋势。今年夏天,有人发现想买到一件合身的女款T恤越来越难,甚至连IP联名款都比其他国家的同款短。这就让人不得不感到被“背刺”了。
优衣库女装更“辣”了!
“这还是优衣库么?”今年,陈弥第一次走进优衣库,不敢相信眼前的款式和版型会出现在优衣库的衣架上。
那是足足挂满一整个货架的短款紧身T恤,它们有着淡淡的细碎印花、紧凑的版型,不过腰的长度搭配大大的领口和小小的袖口,让人很难把这些衣服和优衣库联系到一起。
“这真的不是BM的衣服么?”Brandy Melville?。
(简称“BM”)。
是一个来自意大利,主打少女感、辣妹风的快时尚品牌,与她印象中原本主打基础款、注重衣服功能性的优衣库相比,不说一模一样,只能说是毫不相干。
不过真正让人陌生的并不是衣服风格的变化,而是女装尺码变小、衣长变短带来的不便。几年前,陈弥不是没买过优衣库的短款T恤。那是一件与史努比联名的橙黄色复古短T,试穿时不觉得长度过短就拿下了一件。等回去再拿出来穿时,她才发现,每次弯腰、抬手臂时,腰总是会不经意露出来,这不符合她穿衣的习惯。穿过几次后,那件T恤被她打入“冷宫”,后来成了她穿不出门的家居服。
只是她没想到,今年优衣库的女装越来越向BM风靠拢,不仅短而且更小更紧了。
很多时候,优衣库是基础、舒适的代名词,它的衣服可能不够时尚,但代表了大多数人的选择,不仅适合男女老少,也适合高矮胖瘦,而且不论春夏秋冬,总是能在地铁、办公室撞到同款,所以也被誉为打工人的“工服”“通勤装”。
日本时尚产业顾问斋藤孝浩在《如此不同,如此成功》一书中说:“由于优衣库主打适合各年龄层顾客的休闲服装和内衣,所以其商品不能太紧身,要具备功能性、耐洗涤性以及无可挑剔的品质。因此优衣库的服装以JIS规格。
(日本工业规格)!
为标准,而且为了适合更多人,实际尺寸还要大一些。优衣库并不向顾客展示最新的服装风格,而是提供不受潮流影响的简洁西式服装和内衣,让顾客按自己的风格自由地搭配。”。
放在以往,优衣库之于打工人就像心里的一道防线,无论外界的服装趋势如何纷纷扰扰,始终有优衣库托举起最后的体面——走进优衣库,不仅不会被价格背刺、更不会被尺码挑剔。
所以当优衣库女装也开始变小变“辣”,最先出现不适的是把它当作“衣柜”的打工人。
赵妍是一位出入北京国贸的白领,她对衣服的需求不高,一件大小合身、不长不短的优衣库T恤就可以穿很多年,衣柜里也几乎都是优衣库的衣服。但不久前去过优衣库后她感到震惊,一件S码的女装T恤比140尺码的童装还要小上一截。这也意味着,一位成年女性所穿的S码女装,可能比身高一米四的孩子穿的衣服还要小。对比两件衣服后,赵妍有点气愤——即便是BMI正常范围内的女性,想要买一件合适的衣服,都可能需要买L甚至XL码,这很难不制造出一种“你太胖了”的隐形身材焦虑。
左边是成年女性S码,右边是童装140码。图/讲述者提供。
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