前几日，“专家建议五一拿出一万亿促消费”的消息引发广泛关注。尽管该建议尚未实施，但多个地方已推出大手笔消费券吸引游客。减免门票、增加文旅节目已成为基本操作，各地消费券金额也屡创新高。例如，青海、河南、四川三省分别发放了3000万元、5000万元和6800万元的文旅消费券。

　　 在扩内需、提振服务消费的大背景下，各地揽客举措亮点频现。然而，一线文旅从业者反映，不同地域和业态的客流情况存在较大差异。丽江古城一家民宿老板小敖表示，虽然游客数量与去年变化不大，但由于当地民宿越来越多，今年定价100多元的房间仍有剩余。而在桂林，多名导游也表示，今年五一接团数量明显低于去年同期。这些受访者普遍认为，游客数量虽未减少，但消费能力下降了。

　　 五一假期前，全国多地已开始积极抢客。青海省在2025年“山宗水源 惠游青海”文化和旅游消费促进活动期间发放3000万元惠民资金。河南省则于4月30日上午10时发放第一期5000万元的餐饮零售消费券。四川省更是大手笔，在五一期间通过“财政补贴+市场联动”发放各类文旅专项消费券6800余万元。这些消费券形式多样，覆盖酒店住宿、景区门票、餐饮等多个领域。

　　 除了发放消费券，全国多地景区还推出了不同程度的门票减免活动。黄山、庐山、雁荡山等知名景区纷纷加入减免行列。此外，各地还举办了一系列应时应景的文旅活动，如四川推出的730余场文旅消费促进活动，云南推出的800余项文旅宣传活动及惠民措施。

　　 尽管如此，今年五一假期旅游市场仍呈现“冷热不均”的现象。据央视新闻报道，今年“五一”假期将有超过2.4亿人次出游，恢复到2019年的104%；预计创造1200亿元以上的旅游收入，恢复到2019年的83%以上。北京、上海、成都等地持续领跑国内目的地榜单，而太原、佛山、伊犁等远途旅游城市也异军突起。北京市属公园游客量预计将比2019年同期增长20%以上，杭州接待外地来杭游客也将创历史新高。