随着中秋、国庆等重要节日临近，线上线下白酒市场逐渐回暖。双节叠加促进了礼赠和聚会等多元化消费场景，终端销售逐步升温，多地经销商表示备货需求明显增加，市场氛围更加活跃。

　　 渠道反馈显示，茅台酒7月动销有所好转，8月终端环比增长约15%-35%，9月以来动销预计同比转正，需求态势向好。旺季催化下，预计9月动销同比或可实现两位数增长。

　　 近期白酒生意明显活跃起来，高端酒的市场基础较为扎实。即使淡季受到一些环境因素影响，但一到中秋、国庆这样的消费旺季，需求就会快速释放。特别是飞天茅台，近一周出货速度加快，价格趋于稳定，短期内还有上行空间。一位北京地区的酒商提到，飞天茅台基本是到货就能卖掉，目前价格稳定在1900元以上。

　　 招商证券最新研报指出，茅台作为头部品牌热点话题，渠道能力扎实，需求韧性强，率先受益于场景修复，展望中秋仍有改善空间。这些优势不仅支撑了当前市场表现，也为即将到来的消费旺季奠定了基础。

　　 茅台的优势在于固有消费群体基础稳固，原有客户的黏性与复购力为整体动销提供了持续支撑。北京朝阳区一位酒商表示，客户下单量明显增加，飞天茅台基本到货就能卖掉，价格稳定在1900元以上。北京西城区一位烟酒店老板也坦言，近期不少老客户提前备货，现有库存跟不上，终端成交价在2000元左右，还需不断调货。需求旺盛热点话题，很多客户希望提前锁定货源，担心临近节日会更难买到。

　　 此外，公司近年来不断推动“三个转型”，积极拓展新增消费群体，进一步增强了市场韧性与增长潜力。西安成城裕朗商贸负责人孔雪春表示，飞天茅台价格稳，市场表现平稳，来自新能源汽车、数字经济和医美行业的新客户群体持续增加。华证证券同样发布研报点评称，贵州茅台三个转型逐步显效，动销改善提速明显。飞天茅台继续上涨 需求回暖显著 飞天茅台继续上涨 需求回暖显著